글로벌 스포츠 마케팅 戰略
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작성일 22-12-28 00:17
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다양성과 變化를 계속하는 스포츠에 대한 요구의 동향에 비추어볼 때, 21 세기(世紀) 는 스포츠 서비스 산업의 발전에 있어서도 고객과 일체가 된 경영이 불가피하며 서비스 제공에 있어서도 소비자요구를 최대한으로 반영하는 것이 중요하다. 따라서, 스포츠 marketing …(투비컨티뉴드 )
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글로벌 스포츠 마케팅 戰略
본 자료는 글로벌 스포츠 마케팅 전략에 대해 정리한 리포트입니다.
2.스포츠 marketing 의 대상
시장과 소비자와의 구분은 아주 민감하고 미묘하게 나타난다.
바로 이러한 측면이 고객의 원하는 바를 정확히 진단하여 거기에 적절히 대응함으로써 최대한의 효율을 올리는 스포츠 marketing 의 necessity need은 더욱 커지게 될 것이다.
스포츠마케팅
설명
순서
본 reference(자료)는 글로벌 스포츠 마케팅 戰略에 대해 요약한 리포트입니다. 더욱이 최근 들어 해양스포츠, 항공 스포츠 등 안전성을 중시할 필요가 있는 위험을 동반한 스포츠가 많아지고 있어, 스포츠에 관해서도 안전을 배려한 서비스를 제공하는 것은 이제 스포츠 서비스의 기본이 되었다. 따라서 스포츠 서비스 프로그램(program]) 의 구축에서는 다양한 소비자의 特性(특성)에 대응함과 동시에 문화적 정신적인 만족의 측면에서도 유의함에 요구된다 또한 회원 수, 영업시간, 시설의 쾌적성, 간편성, 혹은 서비스 제공내용과 대가와의 관계가 불투명한 것 등에 대한 소비자의 불만에 대상으로하여도 정확히 대응할 필요하다.스포츠마케팅 , 글로벌 스포츠 마케팅 전략경영경제레포트 ,
다.
제 1절 스포츠 marketing 의 관념
1. 스포츠 marketing 의 定義(정이)
2.스포츠 marketing 의 대상
3. 전략(戰略) 적 스포츠 marketing 경영
제 2절 스포츠 marketing 전략(戰略) 의 수립과정
1.스포츠 marketing 전략(戰略) 과정
2. 스포츠 marketing 의 SWOT 시스템
3. 전략(戰略) 적 계획수립
제 3 절 스포츠 marketing 전략(戰略)
1. 스포츠 신제품 개발전략(戰略)
2. 스포츠 시장전략(戰略)
3. 스포츠 제품 가격결정전략(戰略)
4. 스포츠 제품전략(戰略)
5. 스포츠 커뮤니케이션과 관리
6. 국내외 스포츠 구단 네이밍 事例(사례)
1. 스포츠 marketing 의 定義(정이)
최근 들어, 스포츠 산업이 전문화되고 特性(특성)화되어 감에 따라 이에 대한 marketing 의 전문성도 점차 중대한 문제로 인식되고 있다
여기서 ‘스포츠 marketing (Sport Marketing)’ 이란 스포츠 소비자의 욕구충족과 장기적 복지증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위하여 스포츠 제품이나 서비스의 교환과 관련된 모든 활동을 말한다.
스포츠 산업에서의 marketing 은 경기장에서 경기를 하는 것 뿐 아니라 경기를 하고 있는 선수들의 초상권을 비롯한 상품성이 있는 모든 것을 그 대상으로 하며, TV방송권, 스폰서 모집, 파생상품 등을 총괄하는 관념으로 자리잡고 있다 이러한 측면에서 볼 때에 팬과 구단(또는 스포츠 기업)에 만족을 주기 위해 스포츠 marketing 은 반드시 필요한 분야이다.
